Leseranalyse

Leserprofile und Verbreitungsangaben

Um für die Planung unserer Anzeigenkunden und der sie betreuenden Agenturen zuverlässige Aussagen über Nutzung und Leserschaft des Behörden Spiegel bereitstellen zu können, hat die Spree Service- und Beratungsgesellschaft mbH Berlin im letzten Jahr wieder eine Leserumfrage durchgeführt. Die IVW prüft die Auflage, die z. Zt. bei 104.000 Exemplaren monatlich liegt.

Der Qualität der Leserschaft des Behörden Spiegel mit ihrer herausragenden Stellung im meinungsbildenden Prozess sowie ihrer zentralen Bedeutung im öffentlichen wie industriellen Beschaffungswesen, konnte nur durch eine separate Erfassung ohne Fremdanteile anderer Lesergruppen Rechnung getragen werden. Dies war um so notwendiger, da nicht nur die Entscheidungskompetenz der Lesergruppe im Beschaffungs- und Personalwesen signifikant ist, sondern ein Großteil der Leser auf Grund ihres öffentlichen Amtes und ihrer Rolle als politische Multiplikatoren noch weitreichendere ökonomische Wirkung haben. Eine Reichweitenuntersuchung oder eine herkömmliche MA (Media-Analyse) erschienen wegen der nur mangelnden Berücksichtigung des kleinen Segments von Führungskräften in der Verwaltung (kleiner als 1 Million) als ungeeignetes Instrument.

Die Spezial-Stichproben wie die LAE (Leseranalyse ausgewählter Titel bei Entscheidungsträgern in Wirtschaft und Verwaltung) sind primär für die Planung von Investitionsgütern ausgelegt, daher von der Dominanz der leitenden Angestellten in Unternehmen der Investitionsgüter- und weiterverarbeitenden Industrie gekennzeichnet. Der Sektor der öffentlichen Dienstleistungen spielt hier im Erhebungsanteil nur eine untergeordnete Rolle. Da das herkömmliche Instrumentarium unserer Ansicht nach nicht ausreichte, um die Behörden Spiegel-Leserschaft zu erschließen, wurde eine eigene Analyse für diesen Leserkreis konzipiert und realisiert.

Verbreitung nach Nielsen-Gebieten

Nielsen I	Schleswig-Holstein, Hamburg, Bremen, Niedersachsen	7,50%
Nielsen II	Nordrhein-Westfalen	29,50%
Nielsen IIIa	Rheinland-Pfalz, Hessen, Saarland	7,20%
Nielsen IIIb	Baden-Württemberg	5,70%
Nielsen IV	Bayern	7,70%
Nielsen V	Berlin	30,10%
Nielsen VI	Leipzig/Mecklenburg-Vorpommern/Sachsen-Anhalt/Brandenburg	11,90%
Nielsen VII	Sachsen/Thüringen	4,40%

Berechnungsgrundlage sind 100% Auflage für Deutschland.

Nielsen-Ballungsgebiete + Filetstück

Fast 70 % unserer Auflage wird in den Verwaltungsmetropolen (Landeshauptstädten u.a.), damit in den Nielsen Ballungsräumen gelesen. Eine überdurchschnittliche kaufkräftige Bevölkerung lebt dort. Die Bevölkerungsdichte ist fast fünfmal so hoch wie außerhalb der Ballungsräume. Mehr als 43 % der Gesamtbevölkerung mit einer durchschnittlichen Kaufkraft von 109 % wird dort gezählt. Mit dem Behörden Spiegel werden Macht- und Regierungsebenen auf nationaler, wie regionaler und lokaler Ebene ausnahmslos erreicht.

IVW geprüfter Titel – Druckauflage 104.000 Exemplare